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每一篇10w+都不是偶然,标题一定有这些纪律

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2016-05-23
曾国藩:“全国事,在局外呼吁总是有益,必需躬自入局,挺膺负责,乃有成事之可翼”。

编者案:本文作者前正和岛内容总监陈为。本文来自馒头商学院《内容经营特训营》现场实录精选,文章内容首发于微旌旗灯号:馒头商学院(ID:mantousxy)。

一、做好公共号的整体
设计

1、公共号怎样定位?

咱们的公共号该怎么定位呢?这得从企业的属性和上风动身。你是谁,你的用户是谁,你想干甚么
。以正和岛为例,咱们从一起头做公共号定位就很清晰。由于正和岛的几个创始人之前都是服务企业家的,有几十年的从业教训,以是从一起头就圈定咱们的用户是企业家,并且用很清晰的一句话进行定义:聚焦企业家的想法、干法、活法、弄法。

2、新媒体团队怎样搭建?

搭建团队很关键。我很赏识乔布斯这句话,“我过去常常以为一位杰出的人才能顶两名平凡的员工,如今我以为能顶50名”。可见,优秀人才的重要性。以是,咱们在选人上下了很大的功夫,咱们之前内容经营的骨干如今是万达的新媒体的主管,后来做内容的人也基础上是各个主流媒体过来的。我曾跟国内做微信做得最好的一些人聊天,这让我有一个疑问得到了解答。

甚么
样的人能做好微信呢?
有两点。第一,是传统媒体的,有料,有积累,比方罗振宇和吴晓波教员;第二,要有网感,有敏锐度,对新生事物的敏锐度。具备这两个条件或之一的人才有可能做好微信。

3、公共号怎么制定策略和打法

就是你的公共号应当制定甚么
样的战略,怎样的打法。这里面包括
了4点,仍是以正和岛为例。1.jpg

❶ 选题:就是你要发甚么
样的内容。
咱们从一起头就固化下来,基础是四类。这个是怎么来的呢?很简单,用户调研,用户喜欢甚么
咱们发甚么
。由于咱们的受众主要是企业家,他们爱看甚么
呢?咱们做了调查以后发明他们主要看这四类东西:

第一类是宏观,一些经济大事,政策解读,这是企业家需求的;

第二类是公司案例,包孕胜利的教训跟失败的教训;

第三类是人物,一些有料、有趣的人物;

第四类是生活类的,企业家也会关注养生、藏品,这类的东西。

❷ 栏目:围绕方才说到的选题咱们会设计一些精品的栏目,品牌性的栏目。由于栏目会让用户构成
固定的预期。咱们那时做了几个栏目,大势、干货,高手,姿势,如今已经被大批的账号仿照了。

❸ 频次:工作日发若干条,周末发若干条,咱们也是从起头肯定
下来的。
咱们要走少而精的门路,不像有些账号一天发七八条,咱们平时四条,周末三条。

❹ 流程:咱们基础上每周一会开选题会,把本周的选题肯定
下来
。民主集中制,我以为一个公共号要有一个灵魂人物,来真正把控全局,标题甚么
样,选题甚么
样。

4、分享一些心得2.jpg

 用户至上:当年说互联网思维,良多人骂,有良多质疑和争议。然而我以为互联网思维里面有一点出格重要,它的基础就是用户至上,一切从用户动身。咱们时常看良多企业微旌旗灯号,定位为企业的黑板报或内刊,时常发一些老板无聊的讲话。你们本身都不爱看,怎么能指望用户爱看呢?以是用户至上是咱们的根本。

❷ 价值和价值观驱动:咱们发一个文章有甚么
标准呢?第一考量仍是企业家看了这个文章是否是有用。对他经营管理和良多方面是否是有比拟大的参考价值。

 说人话,做本身:价值观要正,要性感,要吸引人。

❹ 

势、造势,顺势而为:对做内容的人而言热点一定要抓住,一定要有这个敏感度。固然
借势方面各人可能看的至多的就是微博上的杜蕾斯,出格巧妙,我很佩服金鹏远这个团队。别的一方面也要造势,不热点的时分咱们本身制作热点。

❺ 要敏感,也要钝感:整体
而言做公号很苦,咱们客岁由于两次不测,被举报过,公共号停更两次。除这两次外咱们不停更过,周末咱们的编辑都在值班。

二、标题怎样性感?3.jpg

这个人各人认识吗?这是告白大师,奥美的创始人奥格威。他说浏览
标题的人是浏览
注释的五倍,他说的是平面媒体,即报纸和杂志。到了新媒体,到了公共号上人数应当是若干呢?估计远超过500倍,5000倍。由于你看一本书,即便标题不那么吸引你,你也会顺着看下来。然而在公共号上你基础上只看标题,以是标题的精彩水平直接决定了这个文章的价值有不实现,有不被用户观看,以是说若是你的标题不吸引到受众的目光,相当于糟蹋了80%的告白费。对做内容的人而言,你就糟蹋了80%的精力和时间。

1、正和岛的TOP10标题

给各人看下咱们之前浏览
量比拟高的一些数据——咱们的top10的文章,每一篇10w+都不是偶然,一定有纪律,咱们能够看一下这些标题有甚么
样的纪律。

第一篇:“罕见的北大卒业致辞,含标点535字,4分钟内9次掌声”。

第二篇:“重磅,一场清算式的危机终于要来了”。

第三篇:“马云马化腾雷军等大佬聚集贵州只为一件事”。这是那时贵州省政府办的运动,他们的宣扬
和内容做得出格差,良多大佬去了那时网上却没甚么
报导,咱们看到后很敏锐的发明了这一点。各人能够总结标题里的一些东西,一些重要的人物和关键的信息一定放在标题上,不要埋没在内容里。

第四篇:“富人再也不买房,他们的钱去了这三个处所”。

第五篇:告别“中国式”聪明,咱们不想活在一个信托溃散的社会。

第六篇:“胖东来为什么会倒下”?上面是原标题,上面是咱们略微加工了一下的标题,有60多万的点击量。那时有点出乎意料,胖东来在大众层面没那么多的知名度,然而企业家的圈子各人仍是十分关注的。咱们就直接用了。

第七篇:【重磅】安邦外部

暮气研判2016年中国经济:情势空前复杂。咱们宏观类的点击仍是比拟高的。

第八篇:国务院高层智囊报告:清醒认识中日间的巨大差异。

第九篇:【重磅】2016年可能是经济调整最困难的一年,各人准备好过一个苦日子。

第十篇:刘强东:我管7500人就靠这4张表格。这是刘强东之前的一次演讲,咱们把内容提炼了一下体如今标题上,很准确,很细节,有数据,也干货,京东对这个文章十分满意,咱们做了这个标题后很快跟咱们有一个配合。

2、一个经典的创意案例

以上是咱们的top10文章的标题,我再举一个比拟有创意的例子,各人能够思考一下:4.jpg

这是那时在FT中文网看的文章,各人看这段话你能够想一下,若是你来处理这篇文章会起甚么
样的标题,不用看全文,就看这段话就晓得文章的意思了。咱们后来做了一个标题,被一位媒体前辈盛赞。这个文章讲的是大陆的殡葬业大局部被几个台湾人控制,原文的标题问题在咱们看来是不适合做公共号的标题问题的。台商看上大陆殡葬市场,这个太平平了。咱们给出了一个标题问题是“生在大陆,死在台湾人手里”。

3、四个很重要的起标题原则5.jpg

❶  通俗,不要绕:用户很懒很直观,你不要让他看重复思考的东西,要直接说出来,直击本质。咱们有良多案例,比方说那时芮成钢失事的时分咱们做了一篇文章,是咱们转载的。原文点击量很低,没甚么
人关注。然而咱们那时直接下了一个判别,叫“芮成钢栽在价值观上”,有40多万的点击。要把事情的本质提出来,敢于下判别。

❷ 细节:咱们良多人是从传统媒体转过来做新媒体的,这是很大的分别。比方咱们之前看《中国企业家》的封面,若是只有几个字是在新媒体下行不通的,比方说咱们举的例子,重要的人物跟数据要体如今里面,要有细节

❸ 悬念:要勾起读者的好奇心。比方咱们之前做的几个,郁亮去造访
雷军,两个小时里他们聊了甚么
,你就会很关心。如今一看流派网站的标题就能看出这个编辑的水平怎样,我以为良多人也有类似的体会。比方说你会看到我的老东家凤凰网的文章,我以为这个编辑水平高。他讲的是小米造车的事,然后这个编辑就起了个标题,“雷军回应小米造车”,就这么一句话,十分好,符合咱们互联网人的传播纪律。若是是不教训的编辑,他可能就说雷军说小米不会造车,你都晓得这个结果了,你还会看这篇文章吗,显然不会的。以是要有一些悬念在里面。

❹ 相干
性:要跟用户有关。
新榜有做过统计,专门研究10万+的文章有甚么
纪律。他发明文章里面有我,你,他,男人、女人这类的词语的文章点击量会很高。

三、公共号怎样变现?6.jpg

变现,切实咱们目前也刚起头。上面的这个图片是咱们目前配合的用户。我给各人讲一些详细的案例,来看看咱们是怎么做内容营销的。

1、正和岛做过的几个经典营销案例7.jpg

还有一个关于郭广昌的例子。那时郭广昌刚失事的时分良多媒体人的判别也不准确,大局部人马上落井下石,冷嘲热讽。咱们是一个企业家平台,对郭广昌很了解,咱们晓得郭广昌是甚么
样的人,以是咱们那时在第一时间就推出来一篇和郭广昌相干
的文章“郭广昌的三个置信。这个文章的浏览
量也不错,重要的是它造成的影响力很大。郭广昌回来离去离去当天咱们又做了一篇“广昌回来离去离去了”,这就符合了方才讲的标题的原则,很生动,很通俗,不会很绕,口语化。

我讲标题这块也会时常说一个案例,我之前在凤凰网的时分有一个很好的习气,大批的看外媒,每天看一下联合新闻网,包孕大公报。咱们是拿《人民日报》和《新华网》当反例的。比方同样的事,北京上海任命了新的市委书记,这是官媒的。要是外媒的话就说京津两地换了一把手。

任正非之前讲一句话,说咱们华为不甚么
资源,每个人都要开发本身思想中的大丛林。
我以为对新媒体而言谋划性、敏感性出格重要。做这些谋划都不需求甚么
资源。就是无中生有,化腐朽为神奇。8.jpg

第二件事是马云,这是天津爆炸案的时分,良多网友跑到马云的微博上面留言逼捐。从咱们的价值观而言我以为任何时分都不能对别人进行品德绑架,以是咱们从这个角度动身马上做了一篇,是跟网友逆来顺受的文章,叫摊开马云,逼捐不是好习气。 反响也十分好。

第三件事是咱们给联想做的案例,咱们帮联想推他的账号。联想那时切实也挺忧愁,虽然他是大企业,然而公号好像还不找到标的目的,怎么做呢?咱们就让他好好找找素材,然后找到了雷军在联想的外部

暮气分享,这一篇文章给联想的微信带来了六千到八千的用户。

第四件事是刚刚讲过的“为什么三任总理都给了马云好评”,阿里十分满意,外媒也有良多的转载。

第五件事是贵州数博会。马云马化腾雷军等大佬聚集贵州只为一件事。9.jpg

第六个是华大基因,这家企业在业内技术十分牛,然而他一向十分低调,客岁是他们成立15周年,想高调一把。这时分怎么做传播呢?你得让公共晓得这是一家虽然低调,然而很凶猛的公司。那时也是朋友找到咱们,让咱们帮忙出出主意。以是咱们那时给他(华大)贡献了一句话,这么一句话值70万,由于华大基因看了这句话,马上就要跟咱们配合,并且给了咱们一个70万的单子。这句话就是:有一家公司默默牛B了15年。

第七件事,和咱们正和岛相干
的。正和岛的开岛仪式,气势比拟大,罗胖主持的。咱们那时提出了一个主题,那就是“各人伙新弄法”。由于那时做主题谋划正和岛刚刚起头,主题很重要,各人都在那处想,想了半天不解决方案。我那时就想正和岛主要的上风是甚么
呢?无非是两个方面,第一是大佬资源良多,很密集;第二基础上也是最先一波起头运用移动互联嫁接商业模式的,以是就是两个上风我把它一致起来,各人伙,新弄法。10.jpg

这是咱们变现的第二个渠道,咱们真正想做的也是深造这块。咱们最近密集造访
了良多的企业家的深造机构,包孕馒头商学院咱们也接触过。每次见到王院长我就感觉,创业者十分苦,咱们昨天一天见了六七拨人,晚上两点才睡,然而我上次跟王院长聊了之后每次就以为很平静,由于你能感觉出来她是用所有的心理做馒头商学院这事。

咱们可能后面会搭建一个深造平台,用电商的体式格局来做,企业家到咱们这个平台能够选择所有的这些课,这是咱们目前主要的一个目的。

2、公共号变现的3种体式格局11.jpg

总结下来,切实所谓的新媒体的变现模式是比拟传统的。

第一个,卖版面,告白模式

第二个,卖东西,电商

第三个,卖人,做社群,做培训的

我之前一向做媒体,做内容这块。为甚么
创业呢?创业真是一条不归路。从传统媒体转到新媒体,从内容人员转到创业者,最激励我的一句话,早期是曾国藩的这句话:“全国事,在局外呼吁总是有益,必需躬自入局,挺膺负责,乃有成事之可翼”。

Author

admin@woodalike.com